América Latina es la región más influenciada por las redes sociales en sus compras online

A nivel mundial el influencer marketing ha cobrado mucha relevancia en los últimos años, celebridades, influenciadores y micro influenciadores forman parte de la estrategia de las marcas constantemente, sobretodo en el área digital. En el caso de Latinoamérica, aunque Brasil y México son los líderes en el tema, los demás países están comenzando a crecer en este ámbito.

Al hablar de plataformas, la popularidad y relevancia de Instagram la han convertido en líder cuando de influencer marketing se trata, y eMarketer pronostica que la red social seguirá creciendo en Latinoamérica en los próximos años y que para el 2022 contará con más de 160 millones de usuarios en la región.

Es importante destacar que los usuarios en América Latina son más propensos que los de cualquier otra región, a ser influenciados por las redes sociales cuando compran en línea. Según CIGI el 64% de los usuarios de Internet de la región, dijeron que sus compras online se vieron influenciadas por el contenido que habían visto en las redes sociales, muy por encima del promedio mundial de 52%.

Lo mismo ocurre con los influenciadores específicamente, una encuesta realizada por D’Alessio IROL y la Asociación Argentina de Publicidad (AAP), descubrió que el 33% de los usuarios de redes sociales en Argentina que siguen influencers, compraron un producto basado en la recomendación de uno de ellos, otro 44% dijo que no realizó la compra pero se motivó a obtener más información sobre el producto.

No cabe duda que los influenciadores han dado con la fórmula para captar la atención de los consumidores latinos e influenciar sus decisiones de compra, han logrado crear comunidades que confían en su criterio y recomendaciones, e incluso los influenciadores más pequeños o micro-influencers son relevantes para nichos con intereses específicos, lo que los convierte en aliados poderosos para las marcas.

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